儿童奶粉正借助“配方+创新”重塑市场竞争格局！

　　当奶粉市场总量饱和成为事实，企业的在市场的开拓也走到了十字路口。在接下来的市场中该往哪个方向走，这是众多企业都在思考的问题。新生儿下降，婴配粉市场萎缩，但儿童市场的规模仍在，而且其周期相对宽泛。对企业来说，是个再好不过的选择。

　　与以往不同的是，近期市场推出的儿童奶粉，产品发生了质的飞跃。有了科研技术的赋能，儿童奶粉市场进入配方创新的时代。品质的提升，助力儿童奶粉上升到更高的阶段，由此开启了儿童奶粉新一轮的竞争。

　　01 儿童奶粉新品开启新一轮竞争

　　随着婴配粉市场的饱和，为了寻找新的出路。企业将目光投向儿童奶粉市场，将其作为企业品牌开拓的重点。奶粉市场新一轮的赛道拓展，从儿童奶粉开始打响。企业用品牌力带动儿童奶粉的关注度和热度，为品类创新提供孵化的基础。

　　近期，奶粉市场不断有儿童奶粉新品推出，让市场重新变得火热。3月30日，澳优旗下的荷兰高端品牌海普诺凯1897全新推出儿童成长配方奶粉。企业致力于耕耘儿童奶粉市场，并且新品动作不断，希望在竞争激烈的奶粉市场中，获得新的增长点。

　　今年的奶粉市场，竞争已经到了正面搏杀的地步。具备配方创新的新品，形成差异化的竞争优势，成为企业在市场开拓的有力武器，谋求更多的市场份额和业绩。

　　02 多重因素聚合催生儿童奶粉火热

　　近年来，整个奶粉市场的增长趋势放缓，但其细分领域的增长表现可观。据2020年AC尼尔森数据显示，儿童奶粉增长率高达40%。这在婴配粉市场进入竞争白炽化状态之时，给企业指出了一条宽广的赛道。

　　并且儿童奶粉在市场的渗透率和消费群体的接受度，经过企业和渠道在几年时间里的培育，儿童奶粉的市场教育和氛围营造已经成熟到位。儿童饮用奶粉可摄入全面营养的概念，深入消费者的心理。消费者在婴配粉3段之后，顺延关注儿童奶粉。

　　此外，由于国内儿童群体人数众多，消费基数很大，除了能够拓展消费市场外，也可以很好的帮助企业消化产能，这样也能够帮助企业延长产品的生命周期。

　　据乳业专家宋亮预计，儿童奶粉的市场容量在二三十亿左右。但增长空间可以预期，所有奶粉企业都在推，可以把市场培育出来。

　　后疫情时代，消费者对营养的重视较之前有了很大的改变。对于成长中的儿童营养的摄取，家长更是放到了育儿理念的前排。另外，现代儿童在面对繁重的学习之后，还会参加各种补习班，大大地增加了身体和心理压力，对营养的需求也更加迫切。诸多因素的聚合，共同促成市场对儿童奶粉的需求强烈，也让儿童奶粉市场火热。

　　03 配方创新成为儿童奶粉的亮点

　　基于消费群体对儿童奶粉中营养的诉求点，现在奶粉市场上新品的特点和优势，已经不限于护眼、增强免疫力和智力等营销卖点。企业借助现有的研发优势，在创新品类的同时，为儿童奶粉添加更有科研成果的营养元素。其中添加的营养物质，不亚于婴配粉，像乳铁蛋白、益生菌、OPO、DHA等元素已经成为儿童奶粉的标配。

　　创新配方成为此轮儿童奶粉新品的亮点，海普诺凯推出的儿童奶粉，其配方覆盖全营养元素。特有的Upfocus®配方添加了１＋７智学营养群，更是将科研成果应用到儿童奶粉当中，被30余项临床验证了在帮助支持专注、记忆等认知功能提升上有较大益处的更高含量PS（磷脂酰丝氨酸）高含量PS（磷脂酰丝氨酸），同时配合科学添加的α-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种智学营养素。为儿童提供配比科学、营养全面的产品。

　　同时，国内著名食品企业安琪酵母，以其高科技实力和科研优势，研发的酵母β-葡聚糖营养元素，也应用到儿童奶粉产品当中。比如美赞臣的蓝臻、飞鹤的茁然、澳优的爱优、蒙牛雅士利的M8、君乐宝的小小鲁班等产品。使其成为奶粉市场的创新新风口。

　　科研成果的添加，直接提升儿童奶粉的品质和实力，产品实现质的飞跃，也让产品竞争力更上一层楼，进入到儿童奶粉2.0时代。

　　04 奶源和科研支撑配方创新

　　促进儿童奶粉配方创新，不止是市场竞争、消费需求迫切的结果，更是企业为产品注入科技支持的显现。当市场将企业推向儿童奶粉的赛道，企业必然会调动资源和优势，发力儿童奶粉市场的孵化和品质的提升。

　　为了在竞争中获得更多业绩和市场份额，企业为儿童奶粉匹配了像婴配粉一样严格优质的奶源和科研技术。比如海普诺凯、美赞臣蓝臻都是甄选荷兰奶源，澳优爱优甄选新西兰奶源。从产品源头保障了品质。澳优不断加强科研中心的建设，欧比佳搭建长沙和爱尔兰两大研发中心，为产品注入实力，也为配方创新提供了坚实可靠的科研支撑。

　　当儿童奶粉也具备特有奶源和科研成果之时，市场上就不止一家企业做出此种举动。企业为儿童奶粉倾斜资源的行为，也带动其他企业向着配方创新的方向发展。在市场中形成儿童奶粉更优配方的风气，助力儿童奶粉进入高配方、更有针对性的营养时代。