湖南“蛋白固体饮料”涉事商家被罚200万，不能让过度营销给奶粉“注水”

6月5日，湖南省通报永兴县“蛋白固体饮料”调查处置情况。此次事件是经销商为扩大产品销售，对产品性能作夸大宣传的欺诈、误导消费事件。涉事的爱婴坊母婴店被顶格处以罚款200万元。在该事件中监管不力、工作力度不够的县市场监管局党组成员、副局长李建军和市场秩序监管股长曹石顺被免职。

↑6月5日上午，湖南省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，通报永兴县“蛋白固体饮料”事件调查处置情况。图据央视新闻

调查结果已经明了，涉事商家受到处罚，个别官员被免职，官方也表示将开展科普宣传和食品安全排查行动。可以说，事件的处理是及时有力的。

从长远看，对类似事件恐怕不仅要治标更要治本。此次事件的表层问题是对包括特医奶粉在内的特医食品管理，核心问题则是部分地方奶粉市场环境混乱、过度营销极大影响了婴幼儿家长的判断。短期内的科普宣传和食品安全排查，能否避免将来发生类似事件还未可知。正如调查结果所言，“目前没有发现涉案食品质量安全问题”，这也意味着，食品质量安全还不能完全解决特医食品管理的问题。

对婴幼儿而言，母乳是保障其健康发育的最佳选择，这是权威科学早已证明的结果。我国2018年修正的《广告法》中明确规定，“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。”婴幼儿乳制品广告中不能出现可替代母乳的宣传语，其直接目的显然是为了提升母乳喂养率，间接目的则是希望婴幼儿家长在选择奶粉产品时，能够相对独立地思考其行为可能带来的后果。

部分地方奶粉市场的过度营销，已让很多婴幼儿家长无法分清市场上五花八门的婴幼儿奶粉产品，更无从分辨本需要在医生指导下食用的、属于小众产品的特医奶粉。在来势汹汹的广告和推销员天花乱坠的介绍面前，绝大部分婴幼儿家长是没法保持定力，不受这些广告干扰的。甚至可以说，奶粉广告可能直接影响到了婴幼儿的身体健康。

这并非是危言耸听。无论是线下实体商场还是电商平台，我们都能发现各种各样的婴幼儿奶粉被冠以各种各样的功效，并且还有一堆普通人难以理解的科学专业词汇充斥其中。2019年3月，中国发展基金研究会发布的《母乳喂养影响因素调查报告》中指出，中国人口占世界五分之一，新生儿占世界十分之一，但中国奶粉消费量却占世界的三分之一。

在足够大的市场和利益面前，一些奶粉销售商自然不会错过机会。当部分婴幼儿家长被铺天盖地的宣传营销影响，在常规喂食中放弃母乳而选择奶粉，自然会在特殊情况下，辨别不了相关产品是否真的为特医奶粉等特医食品，也较为容易轻信宣传营销。

为了婴幼儿健康，各地也需要从湖南永兴“蛋白固体饮料”事件中吸取教训，对奶粉市场的广告宣传营销进行整治，并抓紧完善奶粉销售的制度规范和法律规范，明确类似事件误导消费导致严重后果行为的法律责任，从而能够有针对性的从法律层面震慑奶粉生产、销售企业。