乳业巨头争相开辟“3岁后”新战场，君乐宝推出“36种营养”奶粉

作为国内奶粉行业的黑马，通过短短几年时间跃居国内0至3岁婴幼儿配方奶粉领军品牌的君乐宝，近日又布局3至7岁儿童市场，推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。此前，另一国内奶粉巨头飞鹤也发布了全新儿童配方奶粉“茁然”，专门针对3至6岁儿童。这意味着继0至3岁婴幼儿配方奶粉市场竞争日趋激烈之后，乳业巨头又开始争相开辟“3岁后”儿童奶粉新战场，进一步细分市场引领中国奶粉步入精细化竞争时代。

君乐宝乳业集团副总裁刘森淼表示，此次推出的“小小鲁班”诠维爱系列奶粉，由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发，在儿童奶粉中创新性加入了36种丰富营养，可以同时补充儿童发育所需的各方面营养，全维度助力儿童成长。其中，这款奶粉也是全球首款同时添加PS和维生素K2的儿童奶粉。

作为这款奶粉的研发参与者，爱尔兰KERRY集团全球副总裁John Reilly表示，诠维爱系列奶粉区别于普通的4段奶粉，其配方中添加的乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等，都是对儿童成长非常重要的营养元素。具有百年历史的IFF营养健康市场总监欧瑞特也表示，诠维爱儿童奶粉汇聚了众多领先科技的营养元素，能全面满足3至7周岁儿童五大方面的营养需求，即脑动力、免疫力、骨动力、视动力及肠动力。

君乐宝奶粉自2014年上市销售以来，仅用了六年时间就成为全国配方奶粉销量第一。2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨，每天超过300万消费者选择君乐宝奶粉。第三方调研数据显示，目前君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率达45%。用中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊的话说，“君乐宝正是依托不断创新成功跻身于中国乳业第一梯队。”对此，刘森淼表示，君乐宝希望用三年时间再将“小小鲁班”打造成全球儿童奶粉领先品牌。